机构：Q1全球高端电视市场出货量年增44%，TCL、海信威胁三星领导地位
来源：Counterpoint Research
发布时间：2025-06-20
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6月18日，市调机构Counterpoint Research最新报告显示，2025年第一季度全球高端电视出货量同比增长44%，收入同比增长35%。TCL和海信是市场的主要驱动力，其出货量较去年同期增长了一倍多，并逐渐接近过去20年来市场领先品牌三星。海信和TCL贡献了出货量增长的很大一部分，反映了过去一年中国品牌的崛起。
该机构指出，就区域市场而言，中国是主要驱动力。中国市场收入的增长，加上其他主要区域市场的份额增长，推动了海信和TCL全球份额的增长。两家公司的出货量同比增长均达到三位数。海信和TCL的收入分别同比增长87%和74%。海信在高端电视市场的出货量份额从2024年第一季度的14%增长到2025年第一季度的20%，收入份额从13%增长到17%。TCL的出货量份额从13%跃升至19%，收入份额从13%增长至16%。除了中国排名前两位的品牌之外，小米和创维也实现了大幅增长。
Counterpoint Research表示，几十年来，三星首次面临失去电视市场领导地位的真正威胁。中国电视品牌，尤其是TCL和海信，以及小米和创维，选择不与三星在OLED电视领域的优势竞争，而是选择利用中国在LCD领域的主导地位，实现低成本优势，然后利用低成本优势大力推广韩国品牌无法比拟的超大尺寸MiniLED LCD屏幕。消费者越来越认同中国品牌做出了正确的选择。
就电视尺寸出货情况来看，第一季度，最大尺寸电视推动了出货量和收入的增长。75英寸及更大尺寸高级电视的出货量同比增长79%，收入增长59%。
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